Василиса▶ Я жду вашего обращения. Что Вы хотите узнать?
Логотип
За детский канал заплатят по-взрослому – Газета Коммерсантъ № 157 (3733) от 31.08.2007 Газета Приложения Огонёк Weekend Регионы Автопилот Наука UK Санкт-Петербург Воронеж Екатеринбург Ижевск Казань Краснодар Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Пермь Ростов-на-Дону Самара Саратов Уфа Челябинск Ярославль ПРОФИЛЬ 18 сентября, пятница Картотека Банкротства Конференции Подписка Фотоагентство
Страна Мир Экономика Бизнес Финансы Недвижимость Культура Спорт Hi-Tech Авто Стиль
Войти в профиль
Слушать радио Коротко Новости 12:40 Песков назвал абсурдной версию о следах «Новичка» на бутылке из номера Навального 10:16 Отток из инвестирующих в Россию фондов за неделю составил $90 млн 11:05 Дело солдата Шамсутдинова рассмотрят с участием присяжных 13:12 Forbes назвал самых богатых российских депутатов и чиновников 10:39 Число новых заражений коронавирусом в России растет пятый день подряд 13:07 SoftBank продает американскую телекоммуникационную компанию Brightstar 12:50 Суд признал законным продление ареста Фургалу 12:17 Адвокат Пашаев подал жалобу на приговор Ефремову 12:15 Тихановская в СПЧ ООН попросила международного вмешательства в Белоруссии 12:02 Полицейские задержали подозреваемого в убийстве двух девочек в Рыбинске 12:00 «Почта России» запустила маркетплейс в мобильном приложении 11:59 ByteDance планирует провести IPO TikTok в США 11:55 Лавров: Германия уходит от ответов на вопросы о Навальном под надуманными предлогами 11:53 Российские артисты записали клип с цитатой Лукашенко 11:31 СКР и МВД пресекли работу крупной сети перекупщиков билетов ещё все новости ПодробноЗа детский канал заплатят по-взрослому1 сентября начинает вещание "Бибигон"Газета "Коммерсантъ" от 31.08.2007, стр. 3

ВГТРК объявила вчера о создании детско-юношеского гостелеканала "Бибигон", который начнет вещание 1 сентября. Это пятый по счету федеральный телеканал в составе государственной медиакорпорации. Финансировать "социальный проект" ВГТРК собирается за счет внебюджетных средств, полученных от рекламы на канале "Россия". Первый заместитель главы ВГТРК, гендиректор канала "Россия" Антон Златопольский заявил Ъ, что годовой бюджет канала составит $39 млн. Однако в реальности "Бибигон" обойдется ВГТРК гораздо дороже.

"Это жертвы и потери, но других способов нет"

О том, что детский канал обязательно появится в составе ВГТРК, неоднократно заявлял глава компании Олег Добродеев. Инициативу поддержали многие высшие чиновники, включая и президента. На вчерашней пресс-конференции господин Добродеев подчеркнул, что инициатива детского канала принадлежит именно Владимиру Путину, который "принимал участие в создании и обсуждении многих деталей" и лично одобрил название "Бибигон" (по имени знаменитого детского героя Корнея Чуковского).

В отличие от большинства других каналов ВГТРК — "России", "Культуры" и "Спорта", "Бибигон" не является самостоятельным юридическим лицом и не имеет лицензии на вещание. Как и предыдущий проект ВГТРК, информканал "Вести", он зарегистрирован как СМИ. За последний год обсуждались разные схемы распространения детского канала. Предполагалось, что ему необходима телечастота в Москве и федеральная сеть распространения, ведь детский канал, в отличие от тех же "Вестей 24", должен быть доступен зрителям бесплатно.

Однако с этим возникли сложности. По информации Ъ, ВГТРК достаточно долго не отказывалась от идеи сделать "Бибигон" самостоятельным сетевым каналом. Источники Ъ на медиарынке утверждают, что ВГТРК вела переговоры с "Проф-Медиа" о выходе детского канала на частоте канала 2х2 (еще до того, как там появился анимационный канал) и на канале 7ТВ, 50% акций которого принадлежит предпринимателю Алишеру Усманову. Переговорный процесс, как утверждают источники Ъ, был долгим и непростым, поскольку коммерческой отдачи из-за ограничений в рекламном законодательстве детский канал принести не сможет. И похоже, точка в вопросе о сотрудничестве ВГТРК и 7ТВ не поставлена до сих пор. Во всяком случае, отвечая на вопрос Ъ о том, велись ли переговоры между ВГТРК и 7ТВ о появлении на этой частоте детского канала и возможен ли такой альянс в будущем, официальный представитель господина Усманова Юлия Мазанова заявила: "Мы над этим проектом работаем и будем принимать участие в планах канала". В руководстве ВГТРК вопрос о каких-либо переговорах с 7ТВ и о возможном появлении там детского канала с Ъ обсуждать не стали, подчеркнув, что такой темы никогда не было и нет.

Около полугода назад вариант, по которому "Бибигон" начнет вещание по всей стране, был найден. 19 часов вещания (с пяти утра до полуночи) будут осуществляться через спутниковую платформу "НТВ-Плюс" (детский канал уже вошел в его базовый пакет), а отдельные двухчасовые блоки станут выходить по всей стране с 1 сентября в федеральных окнах каналов "Россия", "Культура" и "Спорт". На "России" "Бибигон" будет выходить по будням с 12.50 до 16.30 и в субботу с 15.30 до 17.30. На "Культуре" — по будням с 16.30 до 18.30 и по два часа в дневном эфире выходных дней. На "Спорте" "Бибигон" будет выходить только по будням с семи до девяти утра.

Такая схема вещания для нового канала беспрецедентна. Как признал Олег Добродеев, "это жертвы и потери каждого из каналов--участников проекта, но других способов нет, все частоты были заняты". Впрочем, эти "окна", разбивающие сетки как массово-универсального, так и специализированных каналов, дают шанс детскому вещанию занять достаточный объем в федеральном эфире, тогда как в последние годы на основных телеканалах вещание для детей и подростков только сокращалось. Как утверждает Антон Златопольский, благодаря покрытию ВГТРК "Бибигон" хотя бы фрагментарно увидят на 98,5% территории страны.

"Основная часть медиа ВГТРК изначально убыточна"

С другой стороны, появление "Бибигона" нанесет серьезный урон позиции телеканалов ВГТРК на рынке. Ведь детский канал будет ориентироваться на аудиторию от 4 до 16 лет, а средний возраст целевой аудитории основного донора ВГТРК канала "Россия" — от 50 лет и старше. Блоки с детским вещанием, скорее всего, "уведут" от телеэкрана основных зрителей, что повлечет снижение доли аудитории (которая у "России" в последний сезон и без того заметно снижалась) и частичную потерю рекламных поступлений.

Как уже сообщал Ъ 29 августа, группа компаний "Видео Интернешнл" предупредила рекламодателей о сокращении объемов рекламы на "России" с сентября. По разным данным, при запуске детского канала "Россия" может потерять около 8% доходов, недополучая в сентябре--декабре $3,5 млн ежемесячно. Впрочем, Олег Добродеев считает, что "мелочная борьба за каждый отдельный пункт рейтинга тоже вещь абсолютно неправильная": "Для нас принципиально, что мы пытаемся повлиять на изменение этих наших традиционных для телерынка идеалов. Нужно менять повестку дня на телевидении". По мнению господина Добродеева, создание детского канала — это "глобальная инвестиция в будущее", а текущие потери в этом смысле неизбежны.

Тем не менее они весьма внушительны. По словам Антона Златопольского, годовой бюджет "Бибигона" на 2007-2008 годы составит $39 млн, при том что специального штата у канала не будет, есть лишь группа выпуска и продюсерская группа во главе с известным телеведущим Александром Гуревичем. Основные затраты — это современный технический центр на Ямском Поле, производство программ, оформление канала, заказанное у британских дизайнеров. Большая часть эфира "Бибигона" это оригинальные программы и фильмы российского производства (65%). В бюджет не входит другая серьезная расходная статья для "Бибигона" — распространение канала через кабельные сети Москвы и Санкт-Петербурга. Это даст возможность расширить фактически бесплатный для миллионов зрителей доступ к полной версии "Бибигона". Пока детский канал вошел лишь в сети "Ренова-Медиа" (700 тыс. абонентов в Москве), причем, как утверждают на ВГТРК, бесплатно.

О затратах на распространение через кабель с основными операторами двух столиц глава "России" говорить отказывается, мотивируя это тем, что переговоры находятся в завершающей стадии. Но сразу несколько источников Ъ утверждают, что контракты уже подписаны и ВГТРК придется платить за вход в сети "Мостелекома", как и всем участникам рынка, по $15 с абонента, то есть $45 млн за 3 млн абонентов. На кабельные сети Петербурга (более миллиона абонентов), где цены примерно вдвое ниже, потребуется еще около $7-9 млн. Антон Златопольский заявил Ъ, что на таких условиях ВГТРК не сможет войти в кабельные сети двух столиц и что именно условия оплаты и являются сейчас предметом переговоров.

Он также сообщил, что на следующий год бюджет канала не увеличится, но называть конкретную сумму не стал. По словам гендиректора "России", бюджетного финансирования "Бибигон" не потребует: все средства пойдут из рекламных поступлений "России". Напомним, что в 2006 году госканал заработал на рекламе $486 млн включая НДС (для сравнения: "Первый канал" — $577 млн, НТВ — $376 млн, СТС — $340 млн). Как ранее заявлял Ъ господин Златопольский, обычно ВГТРК тратит 85% рекламных поступлений "России" на производство самого канала, а еще 15% идут на "социальные нужды" — дополнительное финансирование "Культуры", "Спорта", радиостанции "Маяк", "Радио России", телеканала "Вести". Исходя из заработанной в 2006 году суммы можно предположить, что сейчас это около $73 млн,— явно недостаточно на содержание нескольких теле- и радиоканалов. Хотя Антон Златопольский подчеркнул, что уже с этого года ВГТРК увеличит объем средств от рекламы, выделяемый на социальные проекты, в том числе и на детский канал.

Правда, ВГТРК имеет еще один источник дохода — финансирование из госбюджета. В 2007 году компания получила 11 млрд руб. (около $420 млн), в 2008-м запланированы дотации на 13,6 млрд руб. (около $530 млн). В общей сложности доход ВГТРК в 2007 году с учетом рекламных поступлений превысит $1 млрд. Но ведь вырастут и затраты на телеканалы и радиостанции в составе ВГТРК и на услуги связи и распространения.

На вопрос Ъ, зачем ВГТРК при таких издержках понадобился детский канал и не связано ли это лишь с позицией президента, гендиректор "России" ответил так: "ВГТРК никогда не являлась компанией, главной целью которой является извлечение прибыли. Наши доходы — лишь инструмент главной задачи: обеспечение потребностей населения России и русскоговорящего населения за ее пределами максимально качественным и широким набором теле- и радиопрограмм". По словам Антона Златопольского, "основная часть медиа ВГТРК изначально социально-убыточна": "Безусловно, мы понимаем все издержки. Но при этом отказаться и не выполнить социальную функцию, которая заложена в государственный статус нашей компании, мы не можем".

Арина Ъ-Бородина, Наталья Ъ-Беспалова

Авторы: подпискаподписка подпискаподписка Темы: Рынок рекламы подпискаподписка Печать Рассылка "Выбор редакции «Ъ»" на наглядно
Фотогалерея
Губернаторы-долгожители Кто из глав регионов дольше всех находился на посту
Фотогалерея
Фото дня: 17 сентября Игры с верблюдом в Египте, купание мигрантов на острове Лесбос и другие яркие кадры
Фотогалерея
Легенда №8 Как складывалась спортивная карьера Александра Овечкина
Видео
Ураган Салли принес в Америку непогоду На берег выбросило катера и яхты
Фотогалерея
Презентация Apple Какие новинки показала компания
Фотогалерея
«Дядюшка Рэйва» Как складывалась политическая карьера нового премьер-министра Японии
Видео
В Арктике образовался новый айсберг Откололся кусок льда на 100 кв. км
Фотогалерея
В водах Кутубу Как живут и чем занимаются папуасы
Видео
Последствия пожаров на западе США Выгоревшие леса и дома под слоем пепла
Фотогалерея
Светская хроника Старт «ГУМ-Авторалли», открытие ярмарки современного искусства Cosmoscow и другие события
Фотогалерея
«Кинотавр-2020» Кадры с церемонии открытия и первых дней кинофестиваля
Видео
«За два года книгу жалоб никто не спросил» Покупатели и продавцы о планах отменить советский документ
Фотогалерея
Месяц, который потряс Минск Самые яркие кадры массовых акций в Белоруссии
Фотогалерея
VIP-вирус Политики, спортсмены и другие знаменитости, заразившиеся COVID-19 1/1Спецпроекты | все

Хорошая экономика для трудных времен. Лекция нобелевского лауреата Эстер Дюфло на “Ъ”

Все результаты единого дня голосования

Что изменится в ПДД

Последние данные по протестам в Белоруссии

Последние данные по коронавирусу в России и мире

Валютный прогноз

Как будет вести себя рубль

Прогноз на 14–18 сентября

Где хранить миллион

Условия по вкладам от 1 млн руб. в топ-10 банков

«Глупый сын Кремля Лукашенко укусил руку, которая кормила его» / Зарубежные СМИ — о встрече президентов России и Белоруссии в Сочи
Самое читаемое

просмотров: 337697

«Глупый сын Кремля Лукашенко укусил руку, которая кормила его»

Зарубежные СМИ — о встрече президентов России и Белоруссии в Сочи

просмотров: 243471

«Пятерочку» оставляют без кассиров

X5 протестирует систему самостоятельных покупок

просмотров: 108734

«Если решили уничтожить меня, то дайте спокойно жить моей семье»

Бывший глава Удмуртии выступил в суде с последним словом

просмотров: 102441

Тесак не пережил этапа

Известный националист Максим Марцинкевич покончил с собой в СИЗО

просмотров: 84434

Ничто не предвещало руды

Власти хотят собрать 90 млрд руб. с металлургов и химиков

Первые лица | все

Совладелец БСК Дмитрий Пяткин о возможной национализации компании

Гендиректор Visa в России Михаил Бернер о новых фобиях и привычках в платежах граждан и бизнеса

Зельфира Трегулова о проблемах и успехах ГТГ

Тенденции | все

Как пандемия изменит распространение кинофильмов

Как россияне путешествуют по миру в период ограничений

Как и почему «Газпром» теряет один из крупнейших рынков

Партнерский проект | все

Бизнес высоких достижений

Кейсы лидеров рынка. Голосуйте за лучших!

Обратная связь Архив Авторы Темы Справочники Мультимедиа Тесты Email-рассылки О «Коммерсанте» Редакция Контакты iOs&Android Вакансии Правовая информация Реклама Материалы с такой меткой, партнерские проекты и новости компаний опубликованы на коммерческой основе 16+ Рейтинг@Mail.ru © 1991–2020 АО «Коммерсантъ». All rights reserved Коммерсантъ
Войти в личный кабинет Профиль пользователя Страна Мир Экономика Бизнес Финансы Недвижимость Культура Спорт Hi-tech Авто Стиль Газета Приложения Огонёк Weekend Регионы Автопилот Наука UK FM93.6 Картотека Банкротства Конференции Подписка Фотоагентство Академия
© 2014-2020 ЯВИКС - все права защищены.
Наши контакты/Карта ссылок